Формирующийся средний класс в развивающихся странах

Смещение мирового производства товаров в сторону Азии хорошо задокументировано. Однако мировой потребительский спрос до сих пор концентрировался в богатых экономиках стран ОЭСР. Произойдет ли аналогичное смещение в сторону Азии по мере роста благосостояния этих стран? В настоящей статье глобальный средний класс определяется как совокупность лиц, проживающих в домохозяйствах с ежедневным доходом на душу населения от 10 до 100 долларов США по паритету покупательной способности (ППС). На основе объединения данных обследований домохозяйств с прогнозами экономического роста для 145 стран показано, что на долю Азии приходится менее четверти современного среднего класса. К 2020 году эта доля может удвоиться. Более половины мирового среднего класса может оказаться в Азии, а азиатские потребители могут обеспечивать свыше 40% мирового потребления среднего класса. Это объясняется тем, что значительная часть азиатских домохозяйств уже сегодня имеет доходы, лишь немного не достигающие порога глобального среднего класса, поэтому в течение следующих десяти лет ожидается быстрое увеличение числа азиатов, относящихся к среднему классу. В статье рассматривается, каким образом это может способствовать поддержанию глобального роста в среднесрочной перспективе за счет дифференциации продукции, развития брендов и маркетинга на новых растущих рынках Азии.