Влияние рекламы на выбор бренда: исследование с позиции первоначальных установок потребителей
The influence of advertisement towards brand choice: An exploration from initial attitude of consumers
2018-01-01
SCID: 54.1/42smgvsv
Discuss with AI
влияние рекламы на выбор брендакаузальное исследованиепервоначательное отношение потребителейневероятностная выборка (Pantene vs Rejoice)выбор бренда до и после показа рекламы
Figures from the paper
Abstract (AI)
Данное исследование изучает различия в решениях о выборе бренда до и после показа рекламы и анализирует влияние предварительных установок потребителей на изменения в выборе бренда. Был применён причинно-следственный дизайн исследования. В выборке, отобранной непараметрическим методом, участвовали 540 человек: 270 пользователей Pantene и 270 пользователей Rejoice. Результаты показывают, что установки потребителей до показа рекламы влияли на ряд изменений в решениях о выборе. Эти данные важны для маркетологов, стремящихся постоянно учитывать установки потребителей, определяя тип информации о бренде, которой владеют потребители, их способности к обработке информации и мотивацию к её обработке.
Key Findings
1
Предварительное отношение потребителей к бренду существенно влияет на изменения в выборе бренда после показа рекламы.
2
Существуют различия в решениях о выборе бренда до и после показа рекламы, которые модифицируются исходными отношениями потребителей.
3
Маркетологам следует отслеживать предварительную информацию о бренде у потребителей, их способность обрабатывать информацию и мотивацию к обработке, чтобы прогнозировать влияние рекламы.
4
Исследование использовало казуальный дизайн с непредставительной выборкой из 540 участников (270 пользователей Pantene, 270 пользователей Rejoice).
Research Object
Решения потребителей о выборе бренда Pantene и Rejoice
Research Subject
Влияние предшествующего отношения потребителя на изменения в выборе бренда до и после просмотра рекламы
Publication Details
Publication Date
2018-01-01
Journal
Publisher
ISSN
Open access PDF
Access Type
Author Information
Download PDF
Subscribe to digest