Взаимосвязь между воздействием различных видов рекламы азартных игр, влиянием рекламы и проблемной азартной игрой

Люди с проблемами, связанными с азартными играми, сообщают о более частом воздействии рекламы азартных игр и ее более сильном влиянии, однако роль отдельных видов рекламы изучена недостаточно. Данные об игроках (n = 5830; 48,5% женщин; средний возраст = 44,27 года) были собраны в рамках поперечного опроса населения Норвегии (уровень ответов — 32,7%). Мы изучили, связана ли проблемная азартная игра с воспринимаемым влиянием рекламы (на вовлеченность в азартные игры, осведомленность и знания) или с воздействием рекламы (через интернет, телевидение, розничные торговые точки, газеты и прямую рекламу). Также изучалась связь между воздействием рекламы и ее влиянием. Дисперсионный анализ показал, что проблемная азартная игра связана с более сильным воспринимаемым влиянием рекламы на вовлеченность в азартные игры (ω² = 0,09; p < .001) и осведомленность об азартных играх (ω² = 0,04; p < .001). Сообщаемая подверженность прямой рекламе линейно возрастала по мере повышения уровня проблемной азартной игры (ω² = 0,04; p < .001), тогда как различия в воздействии других видов рекламы были небольшими или отсутствовали. Множественная регрессия показала, что среди различных видов рекламы интернет-реклама была наиболее сильным предиктором воспринимаемого влияния рекламы на вовлеченность в азартные игры (β = 0,1; p < .001). Телевизионная реклама была наиболее сильным предиктором влияния рекламы на знания о формах азартных игр и операторах (β = 0,28; p < .001), а также осведомленности об азартных играх (β = .05; p < .05). В будущих исследованиях следует выяснить, как различные подвиды интернет-рекламы влияют на вовлеченность в азартные игры. Клиницистам следует оценивать опыт клиентов, связанный с прямой рекламой, и разрабатывать вмешательства, направленные на формирование навыков совладания. Исследователям следует учитывать, что интернет-реклама и прямая реклама позволяют создавать более таргетированный контент по сравнению с другими видами рекламы.