Маркетинг на рынке труда: сущность, опыт, тенденции

Рынок труда не является статичным: на нем постоянно происходят различные изменения. В настоящее время на рынок труда Российской Федерации влияют кризисные явления. Кризис вынуждает работодателей пересматривать политику привлечения и удержания персонала. Между компаниями идет ожесточенная борьба за лучших работников. В условиях усиления конкуренции важное значение приобретает формирование положительного HR-бренда компаний. Бренд работодателя необходим для развития любой организации. Благодаря положительному бренду компании значительно сокращают расходы на подбор персонала, обеспечивают лояльность сотрудников и минимизируют текучесть кадров. В связи с этим российские организации начали уделять больше внимания такому относительно новому инструменту управления человеческими ресурсами, как маркетинг персонала. Используя данный инструмент, компании могут повысить реальный вклад и производительность сотрудников без привлечения дополнительных средств. Маркетинг персонала представляет собой целостную философию управления человеческими ресурсами. Его направленность в организации определяется рядом факторов, включая внешние факторы — развитие технологий, ситуацию на рынке труда, социальные потребности, действующее законодательство, стратегии и деятельность конкурентов, — и внутренние факторы, такие как цели организации и финансовые ресурсы. В статье исследуется организация маркетинга персонала на российских и зарубежных предприятиях, уровень развития маркетинга персонала в разных странах, а также популярность данного вида управленческой деятельности. Предметом исследования являются российские и зарубежные предприятия. Цель исследования — проанализировать различия между зарубежным и отечественным опытом в области маркетинга персонала.