Картография интернет-знаменитости в TikTok: исследование экономик внимания и труда по обеспечению видимости

Благодаря быстрому распространению среди молодых людей по всему миру неудивительно, что TikTok стал средоточием культур и практик интернет-знаменитости. В частности, платформа становится всё более коммерциализированной и профессионализированной в связи с ростом числа инфлюенсеров TikTok, рекламных сетей и агентств, специализирующихся на монетизации контента и размещении рекламы в TikTok, а ведущие инфлюенсеры TikTok ежегодно получают многомиллионные доходы. Однако пока мало известно о том, как формируется интернет-знаменитость в TikTok, а существующие модели интернет-знаменитости, разработанные для предшествующих платформ, таких как Instagram и YouTube, не вполне применимы к специфической среде TikTok. Поэтому данная статья представляет собой exploratory-исследование становления культур интернет-знаменитости в TikTok, сосредоточенное на том, как в результате особенностей приложения возникли практики экономики внимания и труда по обеспечению видимости. Опираясь на эмпирические данные, собранные в ходе продолжительной углублённой цифровой этнографии, а также на анализ и выводы, дополненные и обоснованные традиционным антропологическим включённым наблюдением и личными интервью с инфлюенсерами TikTok и представителями агентств, эта обзорно-исследовательская статья закладывает основу для понимания того, как знаменитость, внимание и видимость формируются в рамках платформенных норм и особенностей TikTok.