Брендинг работодателя в малых и средних предприятиях: предложение pioneering-модели для привлечения и удержания талантов

Большинство коммерческих предприятий относятся к малым и средним предприятиям (МСП), причем многие из них не имеют отделов управления персоналом и подбора кадров. Поэтому одной из задач, с которыми в настоящее время сталкиваются организации, является поиск стратегий удержания и привлечения талантов. Для преодоления этой трудности предприятиям необходимо инвестировать в политику брендинга работодателя и осознавать факторы, отличающие их от других компаний при привлечении сотрудников. Целью данного исследования является разработка модели брендинга работодателя, применимой к МСП, для повышения эффективности привлечения и удержания талантов. Для разработки модели брендинга работодателя, применимой к МСП, был использован исследовательский подход, основанный на количественной перспективе; основой послужили две основные модели и концептуальные схемы брендинга работодателя. Модель брендинга работодателя была применена к МСП по четырем измерениям, в рамках которых ставились ключевые вопросы: (1) организационная культура (например, имеют ли сотрудники должностные инструкции, согласующиеся с корпоративной культурой?); (2) стратегия компании (например, какова стратегия в случае снижения объема бизнеса?); (3) репутация компании (например, как воспринимаются и рассматриваются негативные отзывы?); и (4) системы вознаграждения (например, считают ли сотрудники, что они мотивированы внутренними, внешними или одновременно обоими типами стимулов?). Эти измерения были расположены по уровням в соответствии с логической последовательностью. Ожидается, что предложенная модель станет полезным стратегическим инструментом и основой для привлечения, удержания и управления талантами, особенно в контексте МСП. Новая модель предоставляет МСП ряд стратегических и конкурентных преимуществ, одновременно способствуя повышению прибыльности предприятий. Кроме того, она помогает МСП улучшить свой имидж и репутацию, позволяя им выделяться среди других компаний в борьбе за таланты.