Ценность обмена: брендинг и поведение в компании по страхованию жизни и здоровья

По мере того как большие данные, Интернет вещей и страхование сталкиваются друг с другом, сталкиваются и лучшие и худшие сценарии нашего будущего. Страхование приводится в качестве примера вмешательства в нашу частную жизнь, которое уже повсеместно происходит. В этой статье мы останавливаемся, чтобы осмыслить данный аргумент. Могут ли изменения в том, как страхование оценивает ценность поведения, действительно служить примером индивидуального и социального вреда датафикации? Как мы это знаем? Страхование представляет собой математическое соотношение, выстроенное между индивидами и группами, между риском и неопределённостью, между распределением и оцениванием, между ценностью обмена и обменом ценностями. На примере Discovery International, владельца Vitality — ведущего на рынке бренда поведенческого страхования, — мы рассматриваем, как поведение превращается в бренд и как бренд ведёт себя.