Инструментализация «мягкой силы»: использование TikTok армией Израиля

В статье анализируется, как силы обороны Израиля (IDF) используют платформу TikTok — специфическую эстетику, аффективную динамику и алгоритмическую видимость — для конструирования легитимности государства в условиях продолжающегося геополитического конфликта. На основе контент-анализа всех 750 видео, опубликованных в период с сентября 2020 по март 2025 года, показано, как военные интегрируют короткоформатные визуальные стили с эмоционально насыщенными посланиями, сосредоточенными на темах надежды, угрозы и национального траура, чтобы создавать кураторские нарративы. Элементы, характерные для платформы, такие как музыка, хештеги и мемные тренды, функционируют не только для повышения вовлечённости, но и как инструменты символической войны и селективного представления. Видео, категоризованные по формату, эмоциональному тону, идентичности представителя и изображению демографии, выявили стратегически согласованный нарратив, который подчёркивает израильский героизм, стойкость и коллективный траур, одновременно исключая представления о страданиях палестинских гражданских лиц в соответствии с коммуникативной логикой военной публичной дипломатии. Исследование вносит вклад в литературу по цифровому милитаризму и мягкой силе, демонстрируя, как военные институты адаптируются к медиaэкосистемам, где видимость и эмоции являются стратегическими ресурсами. В частности, показано, как IDF используют персонализацию, сторителлинг и культурные поминания в качестве платформенно-ориентированных стратегий мягкой силы, реформируя военную коммуникацию в формы эмоциональной дипломатии, адаптированные к алгоритмической логике TikTok.