Изучение влияния исторического сторителлинга на намерение туристов, посещающих объекты культурного наследия, совершить повторный визит: исследование на примере пещер Могао в Дуньхуане

Намерение туристов совершить повторный визит уже давно является одним из ключевых объектов научного изучения. Однако по-прежнему недостаточно исследований предпосылок такого намерения с позиций исторического сторителлинга, образа дестинации и воспринимаемой ценности. На примере пещер Могао в Дуньхуане, включённых в список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО, в статье на основе теории «стимул–организм–реакция» (S-O-R) исследуется влияние исторического сторителлинга на образ дестинации, воспринимаемую ценность и намерение совершить повторный визит. Кроме того, рассматриваются опосредующая роль образа дестинации и воспринимаемой ценности, а также модерирующее влияние привязанности к месту в данной цепочке взаимосвязей. Результаты исследования показывают, что: (1) исторический сторителлинг значительно усиливает восприятие туристами впечатлений от путешествия и их намерение совершить повторный визит; (2) исследование подтверждает опосредующее влияние образа дестинации и воспринимаемой ценности; (3) привязанность к месту оказывает значимое положительное модерирующее влияние на взаимосвязь между историческим сторителлингом и намерением совершить повторный визит. Эффективный исторический сторителлинг способен существенно улучшить образ дестинации и повысить воспринимаемую ценность, усилить вовлечённость туристов и их удовлетворённость путешествием, стимулировать намерение совершить повторный визит и способствовать устойчивому развитию туристских дестинаций. Полученные результаты расширяют содержание исследований в области культурного туризма, связанного с объектами наследия, и содержат ценные рекомендации по повышению уровня управления туристскими объектами культурного наследия и увеличению намерения посетителей совершить повторный визит.