Взаимосвязь брендинга работодателя, корпоративной репутации и намерения откликнуться на предложение о работе

Цель. Брендинг работодателя приобрёл значимость в организационной сфере. В настоящее время организациям необходимо дифференцировать себя, и одной из их главных задач является поиск и удержание талантливых сотрудников. Брендинг работодателя относится к факторам, связанным с привлечением талантов. Однако исследований, посвящённых взаимосвязи между брендингом работодателя, корпоративной репутацией и намерением откликнуться на вакансию, немного. Поэтому целью настоящего исследования является анализ опосредующей роли корпоративной репутации во взаимосвязи между брендингом работодателя и намерением откликнуться на предложение о работе. Дизайн/методология/подход. Для достижения этой цели были собраны данные у 225 совершеннолетних жителей Португалии. Доля ответивших составила 75%. В рамках опроса респонденты сообщали о своём восприятии брендинга работодателя конкретной организации, а также оценивали репутацию организации и своё намерение подать заявление в эту организацию. Результаты. Результаты показали, что брендинг работодателя (ценность интереса, социальная ценность, экономическая ценность, ценность развития и ценность применения) положительно влияет на корпоративную репутацию организации, которая, в свою очередь, повышает намерение человека откликнуться на предложение о трудоустройстве в этой организации. Научная новизна/практическая значимость. Настоящее исследование вносит вклад в литературу о брендинге работодателя, подтверждая важность брендинга работодателя и корпоративной репутации для намерения откликнуться на предложение о работе.