Понимание логики социальных медиа

За последнее десятилетие платформы социальных медиа глубоко проникли в механику повседневной жизни, воздействуя как на неформальное взаимодействие людей, так и на институциональные структуры и профессиональные практики. Социальные медиа отнюдь не являются нейтральными платформами, одинаковыми для всех: они изменили условия и правила социального взаимодействия. В этой статье мы рассматриваем сложную динамику взаимоотношений между платформами социальных медиа, средствами массовой информации, пользователями и социальными институтами, обращая внимание на логику социальных медиа — нормы, стратегии, механизмы и экономические отношения, лежащие в основе этой динамики. Эта логика рассматривается в свете того, что было определено как логика массовых медиа, способствовавшая распространению влиятельного дискурса средств массовой информации за пределы их институциональных границ. Теоретизируя логику социальных медиа, мы выделяем четыре основополагающих принципа — программируемость, популярность, связанность и датафикация — и утверждаем, что эти принципы всё теснее переплетаются с логикой массовых медиа. Логика социальных медиа, основанная на этих принципах и стратегиях, постепенно проникает во все сферы общественной жизни. Помимо печатных новостей и вещания, она также затрагивает правопорядок, социальный активизм, политику и другие области. Поэтому её поддерживающая логика и широкое распространение заслуживают детального изучения, чтобы лучше понять её влияние в различных сферах. Сосредоточившись на тактиках и стратегиях, действующих в логике социальных медиа, мы по-новому оцениваем конфигурацию властных отношений, в рамках которых разворачиваются социальные практики, поднимая такие вопросы, как: каким образом логика социальных медиа модифицирует или усиливает существующую логику массовых медиа? И каким образом эта новая медиалогика экспортируется за пределы собственно социальных или массовых медиа? Основополагающие принципы, тактики и стратегии относительно легко выявить, однако гораздо сложнее отобразить комплексные связи между платформами, распространяющими эту логику, пользователями, которые ими пользуются, технологиями, обеспечивающими их работу, экономическими структурами, кот...