Цифровая трансформация маркетинга заменителей грудного молока в Чешской Республике: методы убеждения и регуляторные проблемы онлайн-влияния на потребителей

Вводящие в заблуждение маркетинговые практики и этически неоднозначные методы убеждения формируют восприятие потребителями заменителей грудного молока (ЗГМ), несмотря на хорошо документированные преимущества грудного вскармливания для здоровья. Недавняя оценка маркетинговой деятельности производителей ЗГМ в Чешской Республике и их соблюдения Международного свода правил сбыта заменителей грудного молока Всемирной организации здравоохранения выявила широкое распространение тактик «серой зоны» в социальных сетях и отзывах о продукции. Полученные результаты свидетельствуют о том, что маркетинг с использованием инфлюенсеров и наноинфлюенсеров, а также распространение информации о тестировании продукции по принципу «из уст в уста» следует включить в системы мониторинга и регулирования из-за их растущей роли в межличностных рекомендациях. В отличие от традиционной рекламы, где коммерческие намерения очевидны, цифровой маркетинг опирается на скрытое убеждение, стирая границу между органическими рекомендациями потребителей и оплачиваемым продвижением. Эти тактики способствуют снижению показателей грудного вскармливания и вызывают обеспокоенность в отношении прозрачности, защиты потребителей и регуляторного надзора. Существующие меры политики, включая руководства ВОЗ, еще не адаптированы к меняющемуся ландшафту цифрового маркетинга, что позволяет компаниям обходить традиционные ограничения. Для решения этих проблем разработчикам политики следует установить четкие требования к раскрытию рекламного характера материалов, ужесточить санкции за несоблюдение требований и внедрить системы мониторинга на основе искусственного интеллекта для отслеживания нераскрытой рекламной деятельности. Укрепление нормативно-правовой базы имеет решающее значение для противодействия дезинформации и поддержания грудного вскармливания в качестве оптимального метода питания младенцев.