История, современность и брендинг городов в Китае: мультимодальный критический дискурс-анализ рекламных видеороликов Сианя в социальных сетях

В цифровую эпоху города по всему миру мобилизуют различные символические ресурсы для ребрендинга своего образа посредством социальных сетей. В этом контексте исследование посвящено тому, как Сиань — развивающийся китайский город второго уровня — конструирует свой цифровизированный городской образ с помощью популярной социальной медиаплатформы TikTok. Для моделирования городского образа Сианя в виде совокупности оценочных характеристик и выявления способов их конструирования посредством языковых и визуальных ресурсов в коротких видеороликах TikTok разработана семиотическая модель. Анализ 294 видеороликов показывает, что Сиань акцентирует свою двойственную идентичность современного мегаполиса и исторического города. Образ современного мегаполиса конструируется через персонификацию Сианя как стильной, молодой, популярной и интернациональной микрознаменитости, тогда как образ исторического города создаётся посредством воссоздания эпохи Великой Тан и возрождения местного народного искусства. Особенности дискурса городского брендинга отражают китайскую экономику wanghong, городскую политику и возможности, предоставляемые социальными сетями.