Брендинг работодателя: обзор литературы на основе капитала бренда и направления дальнейших исследований

За последние два десятилетия научный интерес к брендингу работодателя существенно возрос. Вместе с тем исследования брендинга работодателя превратились во фрагментированную область, характеризующуюся неоднородными трактовками концепции брендинга работодателя и сферы ее применения, что препятствует дальнейшему теоретическому и эмпирическому развитию. Для укрепления основы будущих исследований в статье используется подход, основанный на капитале бренда, с целью анализа существующей литературы и разработки интегративной модели брендинга работодателя. Применяя аналитический подход, авторы выявляют 187 статей и интегрируют их по различным измерениям бренда работодателя и стратегиям брендинга: (i) концептуальному; (ii) измерениям знаний о работодателе; (iii) мероприятиям и стратегиям брендинга работодателя. На основе этого обзора авторы разрабатывают модель цепочки создания ценности брендинга работодателя и формулируют направления дальнейших исследований, а также практические выводы.