Компоненты, влияющие на намерение использовать приложения для онлайн-знакомств в Индии: исследование, проведённое среди пользователей смартфонов

Приложения для онлайн-знакомств обладают значительным рыночным потенциалом во всём мире. Индия также стремится освоить этот рынок с помощью различных приложений, таких как Tinder, Woo и TrulyMadly. Для выявления факторов, влияющих на использование приложений для онлайн-знакомств, была проанализирована научная литература из различных источников. В настоящем исследовании выявлено несколько ключевых элементов, мотивирующих пользователей приложений для онлайн-знакомств в Индии. С использованием структурированной анкеты было отобрано 296 респондентов из числа студентов колледжей и молодых специалистов. Для проведения исследования применялась простая случайная выборка, а ответы были собраны во всех городах-миллионниках. Для определения влияния различных факторов на использование приложений для знакомств применялся множественный регрессионный анализ. Наиболее значимым фактором по сравнению с остальными оказалась игривость. Исследование также показало, что доверие не оказывает статистически значимого влияния на использование приложений для знакомств. Кроме того, результаты свидетельствуют, что потребители в основном получают удовольствие от использования этих приложений, однако испытывают к ним относительно низкий уровень доверия. Данное исследование отличается своей новизной, поскольку на сегодняшний день в Индии проведено очень мало подобных исследований.