Эмоциональное или рациональное? Определение влияния рекламного обращения на эффективность рекламы

В условиях конкурентной рыночной экономики организациям необходимо выявлять факторы, влияющие на эффективность рекламы. Цель данного исследования — разработать модель влияния рекламного обращения на эффективность рекламы. Для достижения этой цели проведен анализ и синтез научной литературы, а также применены традиционные методы маркетинговых исследований и методы нейромаркетинга для определения влияния различных рекламных обращений на эффективность рекламы. В результате разработана модель влияния рекламного обращения на эффективность рекламы. Исследование заполняет пробел в литературе, определяя влияние эмоциональных и рациональных обращений на эффективность печатной и наружной рекламы в контексте категории товаров повседневного спроса. Ответ на исследовательский вопрос вносит вклад в область за счет интеграции маркетинговой теории и нейронаук для анализа и оценки поведения потребителей.