Выявление аспектов привлекательности бренда работодателя: влияние возраста, пола и текущего статуса занятости

Привлечение и удержание талантливого человеческого капитала стало источником конкурентного преимущества. Для привлечения более квалифицированных сотрудников компании в последнее время начали применять принципы и практики брендинга в управлении человеческими ресурсами (HRM). Применение принципов брендинга к управлению человеческими ресурсами получило название «брендинг работодателя». Компании, по-видимому, направляют значительные ресурсы на кампании по брендингу работодателя, что свидетельствует о воспринимаемой ими ценности этой практики. В результате брендинг работодателя стал одной из ведущих тем в области управления человеческими ресурсами. В настоящем исследовании предпринимается попытка выявить аспекты привлекательности работодателя, изучить воспринимаемый уровень их значимости и определить различия в восприятии, если таковые имеются, в зависимости от возраста, пола и текущего статуса занятости респондентов. Для решения этих задач было проведено полевое исследование, в ходе которого данные были собраны по выборке из 600 взрослых, сформированной методом удобной выборки: на момент сбора данных половина участников имела работу, а другую половину составляли безработные студенты колледжей. Результаты анализа показали наличие значимых различий в воспринимаемой значимости аспектов привлекательности работодателя в зависимости от пола респондентов, но не от их возраста или текущего статуса занятости. Обсуждаются теоретические и управленческие выводы.