Последствия скорости разработки новых продуктов: метаанализ

Ранее были опубликованы пять метаанализов по теме разработки новых продуктов, затрагивающих концепцию скорости разработки новых продуктов. Три из этих исследований изучали предикторы успеха разработки новых продуктов, и только одно включало скорость разработки среди них. Два других исследования рассматривали скорость разработки новых продуктов как зависимую переменную и анализировали предикторы достижения высокой скорости. В данной статье расширяются прежние эмпирические обобщения в этой области посредством метааналитической методологии для более детального понимания связи между скоростью разработки новых продуктов и их успехом. В частности, рассматривается взаимосвязь с различными измерениями успеха, оцененными в целом или композитно, в операционном плане (т. е. процессные показатели — сокращение затрат на разработку и умелое управление сроками выхода на рынок — и продуктовые показатели — техническая характеристика продукта и конкурентное преимущество продукта), а также по отношению к внешним результатам успеха (т. е. успех, основанный на клиентах, и финансовый успех). Хотя результаты показывают, что в целом скорость разработки новых продуктов связана с улучшением показателей успеха, эти взаимосвязи могут ослабевать или даже исчезать в зависимости от ряда методологических решений по дизайну исследований и контекстов исследования. Последующий метаанализ предикторов скорости разработки дает более целостную картину скорости разработки. Эти результаты в целом согласуются с выводами другого недавнего метааналитического исследования по этой проблеме. В совокупности эти выводы имеют важные последствия как для ученых, продолжающих исследования в данной области, так и для менеджеров, рассматривающих внедрение программ по увеличению скорости разработки новых продуктов.