Топонимы на продажу: место Украины во вселенной коммерциализации топонимии

Коммерческое использование географических названий, представляющее собой перспективное и быстро развивающееся направление исследований в рамках второй волны критической топономастики, остается малоизученным в Украине. В то же время Украина, прошедшая длительную и противоречивую постсоветскую трансформацию, представляет собой весьма благоприятный объект для изучения коммерческого использования топонимов и его последствий для культурных ландшафтов и территориальных общин. Цель статьи — представить Украину как страну, представляющую экономически, социально, политически и культурно специфическую часть постсоветского пространства, на глобальной арене коммерциализации топонимии, создав основу для дальнейших исследований в этой области. Методы исследования включают анализ существующей научной литературы, мониторинг средств массовой информации, анализ названий жилых комплексов Киева и его пригородной зоны, полевые наблюдения и изучение нормативно-правовой базы. Наиболее распространенной формой коммерциализации топонимии в Украине является использование местных географических названий и названий исторических регионов в маркетинговых целях, в частности для брендинга товаров и услуг. Коммерциализация топонимии, обусловленная джентрификацией, уже изменила символическое пространство крупнейших украинских городов, тогда как возможности и практики инфраструктурной коммерциализации топонимии пока весьма ограничены, хотя ряд существующих случаев может свидетельствовать о раннем проявлении формирующейся глобальной тенденции. В сфере туризма формируется практика использования официальных и народных топонимов для создания тематических культурных ландшафтов.