Влияние воспринятой ассоциации происхождения бренда на представления потребителей о качестве

В обзоре рассматриваются недавние работы по литературе о стране происхождения и брендовом имени, касающиеся формирования восприятия предполагаемого происхождения бренда. На основе этого обзора выдвигаются шесть гипотез, касающихся таких представлений, включая их влияние на оценки качества потребителями. С использованием реальных брендов в двух экспериментах получена поддержка нескольких гипотез, относящихся к эффектам страны происхождения компонентов, страны производства и страны корпоративной принадлежности. В частности, установлено, что страна производства не оказывала влияния на оценки качества продукции, когда также была указана страна корпоративной принадлежности.