Физическая привлекательность знаменитости — рекламного представителя: с точки зрения теории социальной адаптации
Physical Attractiveness of the Celebrity Endorser: A Social Adaptation Perspective
1985-03-01
SCID: 54.1/kvj7wwtp
Discuss with AI
знаменитость-эндорсерсимпатичность знаменитостифизическая привлекательностьвовлеченность в продукттеория социальной адаптации
Figures from the paper
Abstract (AI)
В рекламе одноразовых бритв были варьированы три фактора: физическая привлекательность знаменитости — рекламного представителя, её привлекательность для аудитории и вовлечённость участников в категорию продукта. Под влиянием привлекательности знаменитости — рекламного представителя изменялись отношение к продукту и намерения совершить покупку; полученные результаты были интерпретированы как подтверждающие теорию социальной адаптации.
Key Findings
1
Физическая привлекательность знаменитости-источника влияла на отношение участников к рекламе или продукту и на их намерения приобрести продукт.
2
В аннотации не приводятся количественные размеры эффектов и не уточняется, как вовлечённость в продукт модераторно влияла на обнаруженные эффекты.
3
Результаты интерпретировались как подтверждение теории социальной адаптации в объяснении реакции на рекомендации знаменитостей.
4
В исследовании варьировались физическая привлекательность знаменитости-эндорсера, её привлекательность для аудитории и вовлечённость участников в продукт при рекламе одноразовых бритв.
Research Object
Знаменитость-эндорсер в рекламе одноразовых бритв
Research Subject
Влияние физической привлекательности и симпатичности эндорсера, а также вовлечённости участников в продукт, на отношение к рекламе/продукту и намерения совершить покупку
Author Information
Download PDF
Subscribe to digest