Простая модель динамики цен на фармацевтические препараты

Производители оригинальных фармацевтических препаратов используют ценовые и рекламно-промоциональные стратегии для управления общественной осведомлённостью о своих лекарственных средствах. Мы предлагаем динамическую теорию ценообразования на фармацевтическом рынке и проводим предварительный эмпирический анализ, основанный на этой теории. Согласно нашей теории, в течение жизненного цикла препарата наблюдается тенденция к росту цен и снижению рекламно-промоциональной активности. На ранних этапах жизненного цикла цены поддерживаются на низком уровне, а интенсивность рекламы — на высоком, чтобы сформировать общественную осведомлённость о препарате. По мере роста осведомлённости цены увеличиваются, а рекламная активность снижается. Если управление этим запасом знаний имеет достаточно большое значение, тенденция к росту цен может перевесить эффект снижения цен, вызванный выходом на рынок производителей дженериков на позднем этапе жизненного цикла препарата. Мы утверждаем, что наша теория динамики цен объясняет эмпирические закономерности, наблюдаемые в данной отрасли.