Активизм брендов, его взаимосвязь и влияние на восприятие потребителей: исследование рекламы Nike на примере конкретного случая

В последнее время различные бренды продвигают свою продукцию посредством социальных проблем, которые затрагивают потребителей, переходя от корпоративной социальной ответственности к социальному лидерству и используя силу брендов для стимулирования социальных и экологических действий и изменений. Независимо от того, создают ли бренды кампании социального лидерства для увеличения нормы прибыли или потому, что их действительно волнуют обсуждаемые проблемы, многие бренды выполняют эту роль посредством своих кампаний, что демонстрируют, например, Nike, Under Armour, Gillette и Uber. В статье используется качественная методология и предлагается аналитическое исследование рекламных сообщений и концепций на материале рекламы Nike, продвигающей продукцию посредством кампаний социального лидерства. Анализ направлен на оценку влияния этих кампаний на имидж бренда и нормы прибыли, а также на изучение того, как потребители воспринимают соответствующие социальные проблемы.