Исследование факторов, влияющих на готовность представителей поколения Z в Бандунге, Индонезия, платить за пузырьковый чай

Пузырьковый чай является популярным напитком среди представителей поколения Z в Индонезии. Однако его качество варьируется в зависимости от внутренних и внешних факторов, повышающих его привлекательность. Учитывая экономическую значимость окончательных решений потребителей о покупке, важно исследовать факторы, влияющие на покупательское поведение. Эти сведения помогут владельцам магазинов пузырькового чая эффективно удовлетворять ожидания клиентов. В настоящем исследовании изучаются факторы, которые могут влиять на решения потребителей о покупке пузырькового чая, операционализированные как готовность платить, а также анализируются различия в предельном уровне цены. Исследование основано на количественном подходе и анкетировании 300 представителей поколения Z, проживающих в Бандунге, Индонезия. Рассматриваются такие аспекты, как цена, вкус, дизайн продукта, имидж бренда и доступность местоположения. Кроме того, анализируется, различаются ли факторы, определяющие решение о покупке, и предельный уровень цены у респондентов в зависимости от демографических характеристик. Данные анализировались с использованием множественной линейной регрессии (MLR). Результаты показали, что вкус, цена, дизайн продукта, имидж бренда и доступность местоположения как по отдельности, так и в совокупности влияют на готовность представителей поколения Z в городе Бандунге платить за пузырьковый чай. Также выявлены различия в факторах, определяющих решение о покупке, и предельных уровнях цены на пузырьковый чай между демографическими группами. Таким образом, в исследовании успешно изучены факторы, влияющие на решения потребителей о покупке, операционализированные как готовность платить, и проанализированы различия в предельном уровне цены на пузырьковый чай в Бандунге, Индонезия.