Влияние брендинга на импульсивное покупательское поведение: данные по сектору товаров повседневного спроса Пакистана

Цель данного исследования заключается в изучении влияния брендинга на импульсивное покупательское поведение в секторе товаров повседневного спроса Пакистана и в оценке того, оказывает ли брендинг достаточно сильное воздействие на такое поведение. В условиях усиления брендинга упакованных товаров на конкурентных рынках упаковка рассматривается как важное средство коммуникации. Анкету, разработанную на основе предыдущих исследований и соответствующей научной литературы, заполнили 180 студентов университетов, которые часто совершают импульсивные покупки. В ходе опроса изучалось, как элементы упаковки влияют на импульсивное покупательское поведение, а также анализировалось поведение потребителей по отношению к таким товарам. Использовалась выборка по принципу удобства. Для оценки влияния брендинга на импульсивное покупательское поведение применялся множественный регрессионный анализ. Результаты показывают, что брендинг оказывает значимое влияние и объясняет существенную долю вариации импульсивного покупательского поведения. На основании полученных данных можно заключить, что маркетологи способны усиливать и поддерживать импульсивное покупательское поведение посредством брендинга, привлекательной упаковки и профессионально разработанной маркировки. Выявленная в исследовании взаимосвязь требует дальнейшего изучения, поскольку данные были собраны только в одном секторе одной страны; прежде чем делать обобщающий вывод, необходимы дополнительные исследования.