Асимметрия туристских образов международного трансграничного трёхстороннего региона на стыке восточных границ России, Монголии и Китая

Актуальность исследования обусловлена существованием географических различий в местах сопряжения государственных границ трёх стран, которые проявляются в структурной, правовой, ментальной асимметрии, асимметрии географических образов и сетей в национальных сегментах Интернета. Географические образы создаются и продвигаются в глобальном информационном пространстве, однако основным препятствием для их продвижения является языковой барьер, поскольку большая часть информации создаётся на государственных языках. Соседние страны часто переводят информацию на английский язык, а не на языки сопредельных государств. Это приводит к асимметрии географических образов общих приграничных территорий России, Монголии и Китая. В связи с этим цель статьи заключается в выявлении и раскрытии информационной асимметрии географических образов. Ведущим методом исследования данной проблемы является контент-анализ представления географических образов и составляющих их географических символов в национальном информационном пространстве соответствующих стран и информационном пространстве сопредельных государств. Этот метод обеспечивает изучение абстрактных туристских образов в Интернете. Контент-анализ, основанный на взаимосвязи текстовых и нетекстовых явлений, позволяет оценить образ территории в количественных показателях. Метод позволяет комплексно рассмотреть и выявить недостатки стратегии продвижения образов, которая в маркетинге называется позиционированием. В работе под позиционированием понимается метод определения позиции. Под руководством Русского географического общества в России был проведён ряд конкурсов для выявления иерархии географических символов, формирующих образы территорий. В стране чётко определён перечень географических образов для международного, включая трансграничное, позиционирования. В статье трансграничная информационная асимметрия на восточном стыке границ России, Монголии и Китая рассматривается как проблема слабой представленности географических образов в языковых сегментах веб-пространства сопредельных стран, что препятствует развитию трансграничного туризма и снижает инвестиционную привлекательность приграничных регионов. Ключевые слова: туризм, туристский бренд, Забайкальский край, Монголия, туристско-рекреационная деятельность