Понимание мотивации публикации селфи: управление впечатлением и самооценка

Цель Социальные сети позволяют потребителям регулярно выражать себя различными способами. Публикация селфи представляет собой новый инструмент самопрезентации, особенно среди миллениалов. Цель данной статьи — выявить мотивы, связанные с публикацией селфи, среди женщин-миллениалов. Дизайн/методология/подход В рамках исследовательского исследования были проведены 15 глубинных интервью с женщинами в возрасте от 19 до 30 лет. Анализ данных осуществлялся с использованием итеративного метода постоянного сравнения данных, формирующихся понятий и существующей научной литературы. Результаты Текстовый анализ показывает, что управление впечатлением играет ключевую роль в понимании процесса публикации селфи потребителями. К другим подтемам относятся счастье и физическая внешность. Кроме того, самооценка была выявлена как мотиватор и результат. Ограничения исследования/научные и практические выводы Исследование было ограничено участницами в возрасте от 19 до 30 лет. В будущие исследования следует включить мужчин и более широкий возрастной диапазон, а также сосредоточиться на эмпирической проверке выявленных тем. Практическая значимость Исследование проливает свет на мотивы и результаты, связанные с публикацией селфи. Для маркетологов и рекламодателей это означает более глубокое понимание того, как побуждать потребителей публиковать контент в форме селфи с брендами и продуктами. Оригинальность/ценность Статья отвечает выявленной необходимости изучить растущую тенденцию публикации селфи и вносит вклад в академическую литературу по поведению потребителей, выявляя мотивы публикации селфи.