Экономика двусторонних рынков

В широком смысле двусторонний рынок — это рынок, на котором (1) две группы участников взаимодействуют через посредника или платформу и (2) решения каждой группы влияют на результаты деятельности другой группы, как правило, посредством внешнего эффекта. В случае игровой системы посредником является производитель консоли — в описанном выше сценарии Sony, — а двумя группами участников выступают потребители и разработчики видеоигр. Ни потребители, ни разработчики игр не будут заинтересованы в PlayStation, если другая сторона отсутствует. Аналогичным образом, успешная платежная карта требует как использования потребителями, так и ее принятия торговыми предприятиями; при этом и потребители, и продавцы ценят участие другой стороны. Этой парадигме соответствует множество других продуктов, включая поисковые системы, газеты и практически любые рекламно поддерживаемые средства массовой информации (в таких случаях потребители обычно придают участию другой стороны отрицательную, а не положительную ценность), а также большинство программных или титульных операционных систем и бытовой электроники. В настоящей статье объясняется, что представляют собой двусторонние рынки и почему они интересуют экономистов. Рассматриваются стратегии, которые обычно выбирают фирмы, и выделяется ряд парадоксальных результатов с точки зрения экономики двусторонних рынков. Наконец, анализируются последствия для государственной политики, особенно для антимонопольной и регулирующей политики, в рамках которых в последнее время возник целый ряд вопросов, связанных со средствами массовой информации, компьютерными операционными системами и платежными картами.