Исследование поведения потребителей и критериев выбора при покупке бабл-ти среди женщин в Бангкоке

За последние несколько лет потребление бабл-ти, как и количество магазинов бабл-ти в Таиланде, резко возросло. Ежедневно открывается множество новых магазинов бабл-ти, представляющих как местные, так и международные бренды. На фоне роста популярности магазины бабл-ти можно найти практически на каждом углу Бангкока — от торговых центров и офисных зданий до больниц. Объем рынка бабл-ти оценивается в 2,5 млрд батов, и ожидается его дальнейший рост. Однако одна порция бабл-ти содержит большое количество сахара, поэтому регулярное употребление этого напитка может приводить к превышению рекомендуемой Всемирной организацией здравоохранения суточной нормы потребления сахара. Кроме того, оно может быть связано с повышенным риском развития неинфекционных заболеваний (НИЗ), или хронических заболеваний, таких как ожирение и диабет. НИЗ стали серьезной проблемой в Таиланде: у 70 процентов населения страны диагностированы НИЗ, причем их распространенность быстро увеличивается с каждым годом. В связи с этим правительство Таиланда ежегодно расходует более 0,2 трлн батов из государственного бюджета на поддержку пациентов с НИЗ по всей стране. Цель данного исследования — помочь читателям лучше понять факторы, влияющие на покупку бабл-ти, и отношение потребителей к его приобретению, оценить осведомленность потребителей о содержании сахара в бабл-ти и определить профиль покупателей бабл-ти, включая демографические и поведенческие характеристики. Исследование будет сосредоточено главным образом на женщинах в возрасте от 21 до 40 лет, проживающих в Бангкоке, для разработки маркетинговых стратегий, способных привлечь целевых потребителей.