Преимущества бренда работодателя и поддерживающие его тенденции

Нехватка квалифицированных кадров, постоянная борьба за таланты и удержание наиболее ценных сотрудников относятся к числу наиболее актуальных кадровых проблем, с которыми сегодня сталкивается большинство организаций. Маркетинг человеческих ресурсов (HR-маркетинг) может существенно способствовать решению этих задач. В рамках HR-маркетинга специалисты по управлению персоналом выступают в роли маркетологов, стремящихся закрепить название своей организации в сознании всех заинтересованных сторон, тем самым привлекая внимание к ее качествам как работодателя и получая конкурентное преимущество за счет заботы о наиболее талантливых сотрудниках. Цель статьи — определить и оценить преимущества брендинга работодателя, а также выявить тенденции, способствующие укреплению бренда работодателя. Данные были получены в ходе анкетного опроса (n = 492), проведенного в выбранных чешских организациях. Результаты показывают, что брендинг работодателя является важным элементом во всех секторах экономики и что компании могут формировать свой бренд, сосредоточившись прежде всего на стабильности нынешних сотрудников, их непрерывном развитии и сохранении наиболее ценных знаний. Статья посвящена новым стратегическим тенденциям формирования сильного бренда работодателя и привлечения наиболее квалифицированных работников.