Модель зависимости для изучения эффектов массовых медиа

В статье выдвигается предположение, что одна из причин неопределённости в вопросе о наличии эффектов медиа заключается в том, что исследователи исходили из неверных теоретических концептуализаций и изучали не те вопросы. Представлена модель зависимости медиа-эффектов как теоретическая альтернатива, в которой предполагается, что характер трипартийных отношений «аудитория–медиа–общество» наиболее напрямую определяет многие эффекты, которые медиа оказывают на людей и общество. Настоящая работа сосредоточена на зависимости аудитории от медийных информационных ресурсов как ключевом интерактивном условии изменения убеждений, поведения или чувств аудитории в результате массово передаваемой информации. Утверждается, что зависимость аудитории высока в обществах, где медиа выполняют многие центральные информационные функции, а также в периоды быстрого социального изменения или повсеместного социального конфликта. Модель зависимости дополнительно развита и иллюстрирована рассмотрением нескольких когнитивных, аффективных и поведенческих эффектов, которые можно эффективно анализировать и исследовать в рамках этой теоретической схемы.