Культура в трех аспектах: культура и субкультуры внутри стран

Культуру можно рассматривать как совокупность повседневных практик и основную направленность — индивидуализм, коллективизм или ориентацию на честь, — а также как способность понимать каждую из этих направленностей. В собственной культуре легко не замечать существования культурной призмы и считать, что никакой призмы нет, а есть лишь реальность. Поэтому изучение культуры требует выйти за ее пределы. Для этого существуют два основных метода: первый заключается в использовании межгрупповых сравнений для выявления различий, а второй — в применении экспериментальных методов для проверки последствий нарушения неявных культурных фреймов. Эти методы показывают три способа, которыми культура организует опыт: (а) она защищает рефлексивную обработку информации, делая повседневную жизнь предсказуемой; (б) она задает, какая когнитивная процедура — установление связей, разделение или упорядочивание — будет использоваться по умолчанию в неоднозначных ситуациях; и (в) она облегчает ситуативно обусловленную доступность альтернативных когнитивных процедур. Современные социально-демографические тенденции в обществе снижают предсказуемость и повышают вероятность использования коллективистских и основанных на ориентации на честь когнитивных процедур в качестве стратегий по умолчанию.