Верность себе: исследование аутентичности бренда знаменитости

Аутентичность бренда знаменитости рассматривается как конструкт, отражающий восприятие потребителями того, что знаменитости остаются «верными себе» в своем поведении и взаимодействии с потребителями. Шкала измерения разработана в ходе двух этапов очистки, а ее прогностическая валидность оценена. Во-первых, исследуется значение аутентичности бренда знаменитости для потребителей. Во-вторых, на основе опросника аутентичности из психологической литературы адаптируется шкала для измерения восприятия потребителями аутентичности бренда знаменитости. Бренды знаменитостей воспринимаются как аутентичные, когда знаменитости демонстрируют искренность в отношениях с потребителями и действуют в соответствии с приписываемыми им ценностями. Представлены доказательства конвергентной и дискриминантной валидности шкалы аутентичности бренда знаменитости, подтверждающие, что данный конструкт отличается от привязанности к знаменитости, несмотря на наличие реляционных пунктов. Наконец, прогностическая сила аутентичности бренда знаменитости подтверждается ее положительным влиянием на намерения потребителей приобрести бренд, продвигаемый знаменитостью. Менеджеры брендов могут использовать аутентичность бренда знаменитости для позиционирования или развития таких брендов, а также при выборе знаменитостей для продвижения.