Публичная дипломатия: таксономии и история

Публичная дипломатия — широко используемый термин, который редко подвергался строгому анализу. В статье, в значительной степени основанной на докладе, подготовленном по заказу Министерства иностранных дел и по делам Содружества Великобритании весной 2007 года, представлена простая таксономия компонентов публичной дипломатии и взаимосвязей между ними. К этим компонентам относятся: (1) слушание, (2) адвокация, (3) культурная дипломатия, (4) обмен и (5) международное вещание. Рассматриваются пять успешных и пять неудачных случаев использования каждого отдельного компонента на материале истории дипломатической практики США, франко-германских отношений, Швейцарии и Великобритании. Неудачи главным образом обусловлены расхождением между риторикой и реальностью. В заключительном разделе таксономия автора применяется к вызовам современной публичной дипломатии и особое внимание уделяется необходимости рассматривать задачу специалиста по публичной дипломатии как создание и распространение «мемов» (идей, способных передаваться от одного человека к другому через социальную сеть), а также создание и содействие развитию сетей и взаимоотношений.