Коммодификация движения бодипозитива в Instagram

С 2012 года движение бодипозитива приобрело заметное присутствие в Instagram. Женщины с ненормативными телами используют эту платформу для публикации селфи, бросающих вызов доминирующим идеалам женской красоты, включая требования к гладкости кожи, соответствию нормам размеров тела и избеганию телесных жидкостей. Это сопровождалось потоком публикаций в СМИ, рекомендующих читателям аккаунты о бодипозитиве, которые необходимо добавить в свою жизнь для повышения уверенности в собственном теле, а также рассказывающих о том, как практиковать бодипозитив в Instagram ради большей любви к себе (Irish Examiner, 2016; Burke, 2015; Vino, 2015; O’Reilly, 2016). Новостные СМИ распространяли на платформах социальных сетей материалы о женщинах, которые с помощью селфи рассказывали о своем опыте расстройств пищевого поведения, давали отпор критикам внешности, оспаривали мифы о «теле для бикини» и противостояли ожиданиям, предъявляемым к телам женщин после беременности. Женщины, разделявшие опыт и разочарование в связи с доминирующими идеалами женственности, идентифицировали себя с этим движением и участвовали в нем, используя хэштеги, подписи и тематику, связанные с бодипозитивом. Однако по мере роста популярности движения бодипозитива и влияния его активисток корпорации начали превращать этих активисток в товар и использовать их влияние для продвижения продуктов, извлекая выгоду из движения. В процессе коммодификации активистки бодипозитива теряют из виду его первоначальную цель, воспроизводят доминирующие капиталистические идеологии, объективируют собственные тела и принимают практики изменения внешности.