ИСПОЛЬЗОВАНИЕ БИЗНЕС-АНАЛИТИКИ ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА НА РАЗВИВАЮЩИХСЯ РЫНКАХ: СИСТЕМАТИЧЕСКИЙ ОБЗОР ПОДХОДОВ И РЕЗУЛЬТАТОВ

В настоящем исследовании систематически рассматривается влияние бизнес-аналитики на достижение конкурентного преимущества на развивающихся рынках с акцентом на интеграцию передовых аналитических инструментов и стратегий в организационные процессы. С применением методологии систематического обзора литературы и контент-анализа исследованы рецензируемые статьи, материалы конференций и серая литература за период с 2018 по 2023 год, отобранные из таких баз данных, как Web of Science, Scopus и IEEE Xplore. Критерии включения охватывали исследования, посвящённые применению, результатам и стратегическим последствиям использования бизнес-аналитики, тогда как критерии исключения предусматривали удаление нерецензируемых источников, публикаций не на английском языке, а также исследований, не относящихся к развивающимся рынкам или опубликованных до 2018 года. Основные результаты показывают, что бизнес-аналитика существенно повышает качество стратегического принятия решений, операционную эффективность и инновационную активность, обеспечивая компаниям на развивающихся рынках прочную основу для поддержания конкурентного преимущества. В исследовании выявлена ключевая роль аналитических выводов, основанных на данных, в преобразовании организационных стратегий и операционной деятельности. Однако такие проблемы, как конфиденциальность и безопасность данных, а также дефицит цифровых навыков, могут препятствовать полной реализации преимуществ бизнес-аналитики. Исследование завершается стратегическими рекомендациями для практиков и разработчиков политики, направленными на формирование культуры грамотности в области данных и разработку благоприятных механизмов обеспечения конфиденциальности и безопасности данных. Предлагаются направления дальнейших исследований для восполнения существующих пробелов в литературе, в частности изучения долгосрочного воздействия бизнес-аналитики, этических аспектов и интеграции новых технологий. Работа способствует пониманию того, как бизнес-аналитика может использоваться для преодоления сложностей развивающихся рынков, и предлагает организациям, стремящимся использовать данные для получения конкурентного преимущества, соответствующую дорожную карту. Ключевые слова: бизнес-аналитика, конкурентное преимущество, развивающиеся рынки