Брендинг работодателя в социальных сетях и на рекрутинговых веб-сайтах: символические характеристики идеального работодателя

В последние годы бренд работодателя стал важным источником устойчивого конкурентного преимущества. Всё больше данных свидетельствует о том, что работодателям необходимо уделять больше внимания коммуникации с талантливой молодёжью. На раннем этапе процесса найма соискатели обычно располагают лишь базовой информацией, а также расплывчатыми знаниями и представлениями о работе и характеристиках организации; в этой ситуации символические функции бренда имеют существенное значение. В настоящее время потенциальные соискатели ищут информацию о будущих работодателях с помощью рекрутинговых веб-сайтов и социальных сетей. В исследовании выявляются значимые факторы (символические характеристики), побуждающие чешских студентов экономических специальностей выбирать потенциальных работодателей. Исследование также включает опрос, посвящённый использованию социальных сетей и рекрутинговых веб-сайтов в связи с брендом работодателя, включая восприятие идеального работодателя. В работе представлены результаты, касающиеся символических характеристик работодателя, в форме семантических дифференциалов; исследование вносит вклад в изучение брендинга работодателя, показывая, как молодые люди используют рекрутинговые веб-сайты и социальные сети компаний для поиска потенциального работодателя. Результаты проведённого исследования показывают, что выбранные символические характеристики идеального работодателя схожи у респондентов и не зависят от пола и статуса занятости. Согласно результатам, касающимся социальных сетей и рекрутинговых веб-сайтов, респонденты, которые следят за информацией о вакансиях в профилях организации в социальных сетях, не считают профили организации на социальных сайтах важными, тогда как респонденты, которые следят за информацией о вакансиях на рекрутинговых веб-сайтах организации, считают профили организации в социальных сетях важными. В статье представлены теоретические и практические выводы, а также направления дальнейших исследований.