Враждебность к чужой группе стимулирует вовлечённость в социальных сетях

В ходе крупномасштабного анализа (N = 2 730 215) мы обнаружили, что публикации о политической чужой группе распространялись или ретвитились примерно вдвое чаще, чем публикации о своей группе. Каждое отдельное слово или выражение, относящееся к политической чужой группе, повышало вероятность распространения публикации в социальных сетях на 67%. Лексика, обозначающая чужую группу, неизменно оказывалась наиболее сильным предиктором распространений и ретвитов: средний размер эффекта такой лексики был примерно в 4,8 раза выше, чем у лексики, выражающей негативный аффект, и примерно в 6,7 раза выше, чем у морально-эмоциональной лексики — обоих установленных предикторов вовлечённости в социальных сетях. Лексика, относящаяся к чужой группе, была очень сильным предиктором реакций «злость» — наиболее популярных реакций во всех наборах данных, тогда как лексика, относящаяся к своей группе, была сильным предиктором реакций «любовь», что отражает внутригрупповую лояльность и пренебрежение к чужой группе. Этот эффект чужой группы не зависел от политической ориентации или платформы социальной сети, однако среди политических лидеров он был сильнее, чем среди новостных аккаунтов. В целом лексика, обозначающая чужую группу, оказалась наиболее сильным предиктором вовлечённости в социальных сетях среди всех измеренных релевантных предикторов, что позволяет предположить: социальные сети могут создавать извращённые стимулы для публикации контента, выражающего враждебность к чужой группе.