Предпочтения аудитории предсказываются временной надежностью нейронной обработки

Натуралистические стимулы вызывают высоконадежную мозговую активность у разных зрителей. В данном исследовании мы регистрировали нейронную активность группы наивных участников во время просмотра популярных телевизионных материалов, ранее транслировавшихся в эфире, для которых реакция широкой аудитории характеризовалась активностью в социальных сетях и рейтингами зрителей. Мы обнаружили, что степень межсубъектной корреляции вызванных электроэнцефалографических реакций предсказывает выраженность интереса и предпочтения у тысяч зрителей. Примечательно, что рейтинги более широкой аудитории предсказываются с большей точностью, чем оценки тех участников, у которых были получены нейронные данные. Дополнительное исследование с использованием функциональной магнитно-резонансной томографии на отдельной выборке испытуемых показало, что уровень надежности нейронных реакций, вызываемых этими стимулами, ковариирует с величиной BOLD-активации, зависящей от уровня насыщения крови кислородом, в зрительных и слуховых областях высокого порядка. Полученные результаты позволяют предположить, что благоприятно оцениваемыми нами могут быть стимулы, на которые наш мозг реагирует стереотипным образом, общим для наших сверстников.