Повышение восприятия туристами имиджа туристских дестинаций: анализ китайских фильмов и телепередач о кунг-фу

Культурные медиа, кино- и телевизионные произведения способны повышать популярность имиджа туристских дестинаций, тем самым способствуя устойчивому развитию индустрии туризма и получению экономических выгод. В данном исследовании на примере китайских фильмов и телепередач о кунг-фу изучается механизм влияния участия аудитории на восприятие туристских дестинаций. Кроме того, исследуется опосредующий эффект культурного контакта. Восприятие имиджа туристских дестинаций рассматривалось в качестве зависимой переменной, а участие аудитории — в качестве независимой переменной. Всего было опрошено 331 респондент, и для проверки обоснованности и валидности гипотетической теоретической модели была построена многоуровневая регрессионная модель. Результаты исследования показывают, что участие аудитории в туризме, связанном с фильмами и телепередачами о боевых искусствах, может прямо и косвенно влиять на восприятие аудиторией культуры боевых искусств. В то же время зритель может соприкоснуться с культурой боевых искусств посредством кино и телевидения, формируя тем самым свое восприятие дестинации. Иными словами, участие аудитории в просмотре фильмов и телепередач может обеспечить ей более широкий культурный контакт. В свою очередь, культурный контакт способен усиливать восприятие имиджа туристских дестинаций и играть важную посредническую роль в процессе участия аудитории, повышая восприятие туристских дестинаций. Подтверждая взаимосвязь переменных в сфере туризма, связанного с фильмами и телепередачами о ушу, данное исследование восполняет пробел между этими двумя направлениями, что способствует развитию двустороннего взаимодействия между произведениями о ушу и маркетингом туризма, а также достижению долгосрочного устойчивого развития туристских дестинаций.