Влияние маркетинга в социальных сетях на намерение индонезийских мужчин приобретать средства по уходу за кожей посредством имиджа и доверия к бренду

В статье исследуется влияние маркетинга в социальных сетях на имидж бренда и доверие к бренду в контексте намерения индонезийских мужчин приобретать средства по уходу за кожей. Предложена модель, демонстрирующая влияние маркетинговых стратегий продвижения средств по уходу за кожей через социальные сети на мужчин поколения миллениалов. Для сбора данных и проверки модели с помощью онлайн-опроса применялся количественный подход. Данные были собраны у 203 респондентов-мужчин методом невероятностной выборки, а именно методом удобной выборки. Данные анализировались с использованием моделирования структурными уравнениями методом частичных наименьших квадратов (PLS-SEM) в программе SmartPLS; данный подход считается подходящим для исследовательских исследований. Результаты показывают, что маркетинг в социальных сетях оказывает значимое влияние на имидж бренда и доверие к бренду. Кроме того, доверие к бренду и имидж бренда оказывают значимое влияние на намерение совершить покупку. Имидж бренда и доверие к бренду объясняют 56,1% дисперсии намерения совершить покупку; маркетинг в социальных сетях объясняет 53,6% дисперсии имиджа бренда и 65,4% дисперсии доверия к бренду.