Ориентация на бренд работодателя: влияние на эффективность рекрутмента в условиях COVID-19
Employer branding orientation: effects on recruitment performance under COVID-19
2022-04-10
SCID: 54.1/32fzbtcs
Discuss with AI
COVID-19ориентация на бренд работодателяценностное предложение работодателямоделирование структурными уравнениями методом частичных наименьших квадратовэффективность рекрутинга
Figures from the paper
Abstract (AI)
В настоящем исследовании изучалось влияние ориентации на бренд работодателя (EBO) на эффективность рекрутмента. Исследование основано на выборке из 153 наукоёмких компаний, действующих на российском рынке труда. Для проверки исследовательской модели использовалось моделирование структурными уравнениями методом частичных наименьших квадратов. Полученные результаты показали, что ориентация на бренд работодателя положительно связана со стратегией брендинга работодателя и ценностным предложением работодателя (EVP), которые, в свою очередь, влияют на эффективность рекрутмента. Кроме того, было выявлено модераторное влияние COVID-19 на программы брендинга работодателя. Исследование вносит вклад в дискуссию о роли ориентации на бренд работодателя в практике управления человеческими ресурсами (HRM) компаний и предоставляет специалистам эмпирические свидетельства важности формирования ценностного предложения работодателя.
Key Findings
1
Среди 153 высокотехнологичных компаний, работающих на российском рынке труда, ориентация на бренд работодателя положительно влияла на стратегию брендинга работодателя и ценностное предложение работодателя.
2
Влияние COVID-19 модифицировало взаимосвязь между программами брендинга работодателя и результатами, связанными с наймом.
3
Стратегия брендинга работодателя и ценностное предложение работодателя, в свою очередь, повышали эффективность рекрутинга.
4
Результаты подчёркивают важность формирования ценностного предложения работодателя для эффективного рекрутинга и практики брендинга работодателя.
Research Object
знаниеёмкие компании, работающие на российском рынке труда
Research Subject
влияние ориентации на бренд работодателя и воздействия COVID-19 на эффективность рекрутмента посредством стратегии брендинга работодателя и ценностного предложения работодателя
Publication Details
Publication Date
2022-04-10
Journal
Publisher
ISSN
Cited by
29
Access Type
Author Information
Download PDF
Subscribe to digest