Сравнительный анализ западных и российских моделей репутации в XXI веке

В статье представлен сравнительный анализ западных и российских моделей репутации в рамках социологических и институционально-экономических подходов. Репутация рассматривается как форма социального капитала и неформальный институт доверия, обеспечивающий предсказуемость социальных взаимодействий и снижающий потенциальные издержки при взаимодействии людей. Показывается, что западная модель репутации опирается на многовековой опыт, сочетая институт права, рыночную конкуренцию и индивидуальную ответственность, что делает её более универсальной и формализованной. Российская модель более ситуативна и персонализирована, базируется на неформальных связях, групповой лояльности и конкретных политических и культурных условиях. Анализируется также трансформация механизмов репутации в цифровую эпоху, когда репутация становится элементом алгоритмического управления доверием. В заключении подчёркивается различие между институционализированным доверием западного типа и адаптивной, контекстной лояльностью, более характерной для российской модели.