Аккультурация к глобальной потребительской культуре: десять лет спустя и повестка исследований на следующее десятилетие

Глобализация формирует культуру, изменяет системы ценностей, влияет на социальную идентичность и в конечном счете трансформирует установки и поведение потребителей во всем мире. Публикация Cleveland и Laroche (2007), в которой теории социальной идентичности и аккультурации были применены к изучению глобальной потребительской культуры (GCC), на сегодняшний день получила более 400 цитирований и признана одной из основополагающих работ по глобализации рынка. Помимо теоретического вклада, это исследование впервые предложило многомерную шкалу для измерения того, как люди осваивают формирующуюся GCC и становятся ее частью (аккультурация к GCC, или AGCC). В статье (1) рассматриваются дискуссии о влиянии глобализации на поведение потребителей, (2) обобщаются существующие применения концептуальной модели AGCC и ее компонентов в многочисленных контекстах и (3) формулируется повестка будущих исследований глобальной потребительской культуры.