Нигерия в переходный период: аккультурация к глобальной потребительской культуре

Цель — исследовать, в какой степени молодые городские жители Нигерии в Лагосе аккультурировались к глобальной потребительской культуре, а также влияние аккультурации на потребительский этноцентризм и материализм. Методология/подход — 165 молодых нигерийцев, проживающих в Лагосе, приняли участие в опросе. Шкалы опроса охватывали семь различных измерений глобальной потребительской аккультурации, этноцентризма, материализма и демографических характеристик. Все шкалы продемонстрировали высокую надежность. Результаты — Нигерийцы в значительной степени аккультурировались по таким параметрам, как космополитическая ориентация, воздействие маркетинговой деятельности транснациональных корпораций, использование английского языка, социальные взаимодействия и воздействие глобальных средств массовой информации. Однако открытость к подражанию глобальной потребительской культуре была умеренной, а идентификация с глобальной потребительской культурой — очень низкой. Аккультурация в некоторой степени повлияла на потребительский этноцентризм и материализм. Ограничения и научные выводы — Исследовался только один сегмент потребителей в Нигерии. Поскольку исходная шкала глобальной потребительской аккультурации не обладала достаточной психометрической строгостью, мы пересмотрели ее с использованием психометрической очистки. Практическая значимость — Нигерия может находиться в переходном состоянии по мере адаптации к глобальной потребительской культуре. Идеологические, националистические и социально-экономические условия могут обусловливать определенное сопротивление адаптации к глобальной потребительской культуре. Международные маркетологи должны учитывать необходимость определенного уровня «глокализации», соответствующего идентичности и национальному характеру нигерийцев. Авторы обсуждают парадокс: несмотря на воздействие глобальных сил, нигерийцы слабо идентифицируют себя с глобальной потребительской культурой. Научная новизна/ценность — Ни в одном другом исследовании не применялся подход авторов. Статья предлагает новый взгляд на Нигерию в процессе ее перехода к глобальному рынку и углубляет понимание связи глобальной потребительской культуры с этноцентризмом и материализмом. Исследование может послужить катализатором в...