Путаница брендов в рекламе

Вопрос эффективности рекламы (т. е. в какой степени реклама эффективна или неэффективна?) возможно является самым важным вопросом, который задают рекламодатели или задают им. В данной статье авторы приводят доказательства того, что реклама также может быть контрпродуктивной, то есть приводить к результатам, которых рекламодатель специально стремится избежать. Путаница брендов является одним из таких нежелательных результатов: реклама бренда A воспринимается потребителями как реклама бренда B. Иными словами, рекламодатель финансирует рекламу своего конкурента. Во второй части статьи представлены несколько возможных причин путаницы брендов и обсуждаются практические последствия для рекламы.