Динамика цен в фармацевтической промышленности

Ценообразование традиционно рассматривалось с точки зрения долгосрочного статического равновесия. В настоящей статье утверждается, что такой подход неприемлем, по крайней мере применительно к фармацевтическому рынку, поскольку новые инновации и истечение срока действия патентов приводят к непрерывному изменению условий. Теоретический анализ показывает, что изменение цен зависит от возраста терапевтического класса, степени приверженности потребителей к бренду, доли продукции, реализуемой без рецепта, а не по рецепту, и показателей конкуренции. Эмпирические результаты, полученные на основе анализа 25 ведущих терапевтических классов фармацевтической продукции в США, Великобритании, Западной Германии и Франции за период 1981–1988 годов, в целом подтверждают теоретические выводы. Однако государственное регулирование в Великобритании, по-видимому, сильнее искажает поведение, направленное на максимизацию прибыли, чем регулирование в трех других странах.