Купание в отражённой славе: три полевых исследования (футбол)

Исследована тенденция «купаться в отражённой славе» (BIRG) — публично объявлять о своей причастности к успешным другим — в трёх полевых экспериментах. Во всех трёх исследованиях показано, что этот эффект проявляется даже если человек, стремящийся присвоить себе славу успешного источника, не участвовал в причинах его успеха. Эксперимент 1 продемонстрировал феномен BIRG: студенты университета с большей вероятностью надевали одежду с символикой учебного заведения после победы футбольной команды своего университета, чем после её проигрыша. Эксперименты 2 и 3 воспроизвели этот эффект, показав, что студенты чаще использовали местоимение «мы», описывая победу по сравнению с неудачей футбольной команды своего университета. Была разработана модель, утверждающая, что реакция BIRG представляет собой попытку улучшить публичный имидж. Эксперименты 2 и 3 подтвердили это предположение: склонность заявлять о связи с позитивным источником была наиболее сильной тогда, когда угрожал публичный имидж индивида.