Как религиозность и аккультурация к глобальной потребительской культуре формируют воспринимаемую ценность роскоши? Исследование в Кувейте

Цель. Исследование направлено на изучение влияния религиозности и аккультурации к глобальной потребительской культуре (AGCC) на восприятие мусульманами ценностей роскоши. Предыдущие результаты относительно влияния религии и религиозности на потребление предметов роскоши и намерения их приобретать противоречивы. Хотя считается, что AGCC влияет на восприятие потребителями ценностей роскоши, исследования в этой области немногочисленны. Методология. На основе онлайн-опроса 300 респондентов из Кувейта, привлечённых через платную потребительскую панель, авторы с помощью линейного регрессионного анализа изучили взаимосвязи между религиозностью и AGCC, с одной стороны, и ценностями роскоши — с другой. Результаты. Религиозность усиливает воспринимаемые ценности расширенного «я», перфекционизма, материализма и устойчивого развития, связанные с роскошью. AGCC усиливает восприятие мусульманами всех изучаемых ценностей роскоши. Глобализированные мусульмане главным образом воспринимают роскошь как средство самоидентификации. Научная новизна и практическая значимость. Насколько известно авторам, это первое исследование влияния религиозности и AGCC на восприятие мусульманами ценностей роскоши. Авторы предлагают интегративный набор ценностей роскоши, отражающий как социальную, так и личную ценность роскоши. Исследование посвящено мусульманам Кувейта — потенциального рынка роскоши, который остаётся недостаточно изученным.