Условная оценка экологических благ

В исследованиях условной оценки (CV) респондентов спрашивают, готовы ли они заплатить (WTP) определённую сумму в долларах за описанную им программу или улучшение. Разным респондентам предлагают разные суммы — так называемые ценовые ориентиры или ставки, — чтобы получить вариацию стоимости, необходимую для оценки среднего значения WTP. Возникает вопрос: насколько оценки CV чувствительны к выбору исследователями ценовых ориентиров? По-видимому, ответ таков: чрезвычайно чувствительны. Нейрологические исследования, по-видимому, свидетельствуют о том, что экологические блага оцениваются иначе. Для первых трёх классов, как и ожидалось, активность обнаруживалась в традиционной области мозга, связанной с оцениванием. Однако при рассмотрении экологических предложений активность в этой области оценивания не обнаруживалась. Вместо этого неврологическая активность проявлялась в области мозга, связанной с когнитивным контролем и переключением стратегий принятия решений. Нейронные измерения являются относительно новым направлением в экономике, поэтому для формулирования выводов необходимы дальнейшие исследования. Тем не менее на первый взгляд полученные результаты согласуются с оценкой Макфаддена, согласно которой респонденты не знают, как подходить к вопросам CV об экологических благах, и испытывают затруднения в поиске способов выполнения этой задачи.